検索結果に表示されるようになっても、そこでクリックされなければ、ホームページへの訪問にはつながりません。検索した人は、並んだ候補の中から「タイトル」と「説明文」を見て、開くページを選んでいます。この記事では、その2つの書き方の基本を説明します。
検索結果に表示される2つの要素
検索結果の一覧で、各ページは主に2つの文章で表示されます。
1つ目はページタイトルです。青い大きな文字で表示される部分で、ページごとに設定します。2つ目は説明文で、タイトルの下に小さな文字で表示されます。これはmeta description（メタディスクリプション）と呼ばれる設定項目をもとに表示されるのが一般的です。
どちらも、検索エンジンが状況に応じて別の文章に置き換えることがありますが、基本は設定した内容が使われます。この2つは、検索した人が最初に目にする、いわばホームページの「顔」です。
なお、これらはページを開いたときに見える本文とは別に設定する項目です。WordPressなどの更新の仕組みを使っている場合は、編集画面に入力欄が用意されていることが多いので、まずは自社のページで設定内容を確認してみてください。
ページタイトルの書き方
タイトルで大切なのは、「何のページか」と「誰に向けたページか」が一目で伝わることです。
- 検索されたい言葉を前半に入れる — 表示の際に後半が省略されることがあるため、大事な言葉は前に置きます
- 具体的にする — 「サービス案内」より「小さな会社向けの経理システム導入支援」のほうが、探している人に届きます
- 長さの目安は30字前後 — 長すぎると途中で切れて表示されます
- ページごとに変える — すべてのページが同じタイトルだと、検索エンジンも読者も区別がつきません
避けたいのは、言葉の詰め込みです。関連する言葉を羅列したタイトルは、かえって何のページか分かりにくくなり、選ばれにくくなります。
説明文（meta description）の書き方
説明文の役割は、タイトルで興味を持った人に「このページを読めば何が分かるか」を伝えることです。順位への直接の影響は小さいとされますが、クリックされるかどうかには大きく関わります。
- ページの内容を要約する — 本文と関係のない文章にしない
- 読む利点を示す — 「〜の手順を図解で説明します」のように、得られるものを具体的に書きます
- 長さの目安は100字前後 — 長い場合は途中で省略されます
- 検索されたい言葉を自然に含める — 検索した言葉と一致した部分は太字で表示されるため、目に留まりやすくなります
説明文は、ページを作った後に付け足す「おまけ」ではなく、検索した人への最初のあいさつだと考えると、書き方が変わってきます。
書き方の具体例 — 修正前と修正後
考え方を、架空の例で確かめてみます。地域で経理代行を営む会社の、サービス案内ページだとします。
修正前のタイトル：「サービスのご案内」
これでは、何のサービスか、どこの会社かが検索結果から読み取れません。
修正後のタイトル：「経理代行サービス｜◯◯市の小さな会社・個人事業主向け」
探している人が使いそうな言葉（経理代行）を前半に置き、地域と対象を添えています。
説明文も同じ要領です。
修正前：「当社のサービスについてご案内しています。」
修正後：「月々の記帳から決算の準備まで、◯◯市の小規模事業者の経理を代行します。対応範囲と依頼の流れ、始める前に用意するものを説明します。」
修正後は、ページを読むと何が分かるかが具体的に示されています。検索した人は、この文章を読んで「自分の探している情報がありそうだ」と判断できます。
自社のページに置き換えるときは、「お客様がどんな言葉で、何を知りたくて検索するか」から逆算して書くのがこつです。
やってはいけない書き方
クリックを増やしたい気持ちが先行すると、逆効果な書き方に陥りがちです。
まず、内容と合わない誇張です。タイトルにひかれて開いたのに中身が違えば、読者はすぐに戻ってしまいます。こうした行動が続くと、評価にもよい影響はありません。
次に、同じ文章の使い回しです。全ページに同じ説明文を設定すると、ページごとの違いが伝わらず、検索エンジンが別の文章に置き換えてしまうことも増えます。
看板に偽りなく、ページごとに書き分ける。地味ですが、これが最も確実な方針です。
書き方を見直す順番
すべてのページを一度に直す必要はありません。まずは、表示回数が多いのにクリックが少ないページから手を付けると、効果を実感しやすくなります。どのページがそれに当たるかは、Google Search Consoleで確認できます。
タイトルと説明文は、ページの中身を変えずに改善できる数少ない要素です。検索した人の立場で読み返すことから始めてみてください。
