自分のホームページが、どんな言葉で検索され、検索結果に何回表示されているか。これを無料で確認できるのが、Googleが提供するGoogle Search Console（サーチコンソール）です。この記事では、何ができる道具なのか、最初にどこを見ればよいのかを説明します。
Google Search Consoleとは
Google Search Consoleは、Googleの検索結果におけるホームページの状態を確認できる無料の道具です。ホームページの持ち主が自分で登録して使います。
似た道具にアクセス解析（Google Analyticsなど）がありますが、役割が違います。アクセス解析が「ホームページに来た後」の行動を見る道具であるのに対し、Search Consoleは「ホームページに来る前」、つまり検索結果上での様子を見る道具です。
- Search Console — どんな言葉で検索され、何回表示され、何回クリックされたか
- アクセス解析 — 訪れた人がどのページを見て、どれくらい滞在したか
両方をそろえると、「検索から訪問まで」の流れを通して把握できるようになります。
最初に見たい4つの数字
Search Consoleには多くの機能がありますが、初心者の方がまず見るべきは「検索パフォーマンス」という画面にある4つの数字です。
- 表示回数 — 検索結果に自分のページが表示された回数です。クリックされなくても、表示されれば数えられます
- クリック数 — 検索結果から実際にページが開かれた回数です
- 平均掲載順位 — 検索結果で何番目あたりに表示されているかの平均です
- クリック率 — 表示された回数のうち、クリックされた割合です
この4つを組み合わせると、状況の診断ができます。たとえば「表示回数は多いのにクリックが少ない」なら、検索結果での見出し文が魅力に欠けている可能性があります。「そもそも表示回数が少ない」なら、ページの内容や言葉選びを見直す段階です。
「どんな言葉で検索されたか」が分かる
Search Consoleの大きな価値は、実際に使われた検索の言葉（クエリと呼ばれます）が一覧で見られることです。
ここには、思いがけない発見があります。自分では想定していなかった言葉で表示されていたり、商品名の別の呼び方で探されていたりします。お客様が実際に使う言葉を知る手がかりとして、これほど確かな情報源はありません。
見つけた言葉は、ページの見出しや本文に自然な形で反映させたり、新しいページの題材にしたりと、次の改善に活かせます。たとえば「◯◯（サービス名） 費用」という言葉での表示が多いのに、費用について説明したページがないなら、それは読者が求めている情報が欠けているという合図です。推測ではなく実際の検索行動から題材を拾えることが、この機能の強みです。
登録の大まかな流れ
利用には、Googleのアカウントと、ホームページの所有者であることの確認が必要です。
確認の方法はいくつかありますが、ホームページに小さな確認用ファイルを設置する方法や、ドメイン（ホームページの住所にあたる部分）の設定で証明する方法が一般的です。制作会社や保守の担当者がいる場合は、設定を依頼するか、手順の相談をするとスムーズです。
登録した直後はデータがほとんど表示されません。数日から数週間かけて、少しずつ蓄積されていきます。
慣れてきたら使いたい機能
4つの数字と検索の言葉に慣れてきたら、次の使い方も試せます。
- ページごとの確認 — どのページがどんな言葉で表示されているかを、ページ単位で絞り込めます。手を入れたいページの現状把握に役立ちます
- 修正後の効果測定 — ページを見直した日を記録しておき、その前後で表示回数やクリック数を比べれば、修正の効果を数字で確認できます
- 問題の通知 — ページが検索エンジンにうまく認識されていない場合など、技術的な問題があると知らせてくれます。通知が届いたら、内容を保守の担当者に共有してください
とくに効果測定は、前回の記事で触れた「効果が出るまでの期間」を実感を持って追いかける手段になります。感覚ではなく数字で変化を見られることが、この道具の最大の利点です。
一方で、Search Consoleにも見えないものがあります。訪問した後の行動、つまりどのページを読み、問い合わせに至ったかは分かりません。その部分はアクセス解析の領域です。両者の役割の違いを踏まえて、使い分けてください。
まず登録して、月に一度眺めることから
Google Search Consoleは、検索結果でのホームページの見られ方を教えてくれる、いわば健康診断のような道具です。無料で使え、登録しておくだけでデータが貯まっていきます。
最初から使いこなす必要はありません。月に一度、表示回数とクリック数の推移、検索された言葉の一覧を眺める。それだけでも、ホームページ改善のヒントは十分に得られます。
